哈佛大学亚洲与国际关系峰会聚焦敦煌新文创

哈佛大学亚洲与国际关系峰会聚焦敦煌新文创

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文/《财经国家周刊》记者:熊湘怡

提起敦煌,你能想到什么?是石窟里的斑斓壁画?是身姿飘逸的飞天形象?还是其义精妙的佛教故事?

面对相隔千年、相距万里的这座人类艺术宝库,我们应投射怎样的目光与想象?

世界如何接近并接受中国文化?

2018年8月,有上百位来自世界各国的青年学生汇集吉隆坡,对遥远而久远的敦煌作出了他们的想象和解释,并对“现代技术如何保存人类传统?创新与传统、技术与文化如何有机结合?”等命题给出了一些有趣的回答。

8月16日-20日,在马来西亚吉隆坡召开的2018年哈佛大学亚洲与国际关系峰会(HPAIR)上,104名来自世界各国的青年学生参加了以“敦煌文化的现代化保护和传承”为命题的“新文创”国际学生影响力挑战赛,尝试用科技 互联网的创意形式“重现敦煌”,古老的文明不但有了新的载体,更有了新的时代意义。

作为此次国际挑战赛评委的国务院发展研究中心副研究员黄斌表示,“活化敦煌是一次非常成功的‘新文创’尝试,因为它既是对创作者和文化资源的整合,同时也通过这种整合创作出全新的文化产品。”

 

外卖盒传递“新敦煌”

过去的2017年是敦煌申遗30周年。时至今日,这个中国最著名的文化形象也在传统文化复兴、提升文化自信的历史性任务中扮演着更加重要的角色。而在敦煌研究院院长王旭东看来,目前以敦煌为代表的传统文化所面临的最大挑战,就是与互联网的发展“非常不匹配”

目前,敦煌500多个壁画、彩塑洞窟中的180多个已经实现了数字化采集,有30个洞窟的数字资源中英文版都已上线,实现了全球共享。但是,王旭东发现,仅仅将绚丽的敦煌壁画搬上网络,并不能解决公众对于这处文化遗产的认识和认知问题。

“过去关注点就是保护,保护的需求是第一位的。现在保护当然还是第一位,但是人们对文化的需求跟过去完全不一样了,我们还没有做好准备。”他此前在接受《财经国家周刊》记者专访时表示,要更好地利用互联网将敦煌与用户连接,同时通过互联网进行传统与现代之间的翻译,“现在关键的问题是传播手段太丰富了,就显得内容不够”。

自1991年以来已举办18届的哈佛大学亚洲与国际关系峰会,是世界上最具规模和最有影响力的大学生国际学术会议之一,旨在连接世界各地的青年领袖与学、商、政界的领袖,促进各界对亚太地区重要的国际议题的探讨。

本次峰会共有来自70多个国家的600多名学生参与,围绕艺术媒体和文化、科技与创新、全球市场与经济等议题展开讨论。由腾讯主办的以“用科技和互联网的方式保护和传承传统文化——以中国敦煌为例”为主题的“新文创”国际学生影响力挑战赛,吸引了来自世界各国的20组、104名青年参赛选手。

“我真没想到,我们第一次参与协办HPAIR,居然就办成了此次会议上最大的竞赛单元,可见世界青年对中国文化的浓厚兴趣。”腾讯互动娱乐综合市场部总监杨凯表示。

挑战赛要求每组学生以“敦煌文化的现代化保护和传承”为命题,在一天的时间内给出相对完整的创意方案,实现传统文化在网络时代还原和活化的创新尝试。

经过各组学生紧张的思考和协作,20件创意方案被呈现出来:有的将敦煌壁画中的元素提炼出来,组合成“e-box”概念,通过网上传递的方式来传达敦煌文化元素;有的将敦煌壁画中的人物形象做成卡通人物,并可通过拍照软件将其与真人合成;有的建议将敦煌壁画融入现代街头艺术,并配合AR技术,让敦煌的飞天在现代城市的街头活起来……涵盖游戏、体感互动装置、微信小程序、APP、街头行为艺术等多种技术手段、技术工具和文化理念的方案呈现在面前。

最终,由印度、美国和中国学生组成的联合团队赢得冠军:他们以外卖市场作为切入点,将方案聚焦在了如何通过外卖包装盒将传统文化送达广大用户身边。

包装盒外型设计灵感来源于敦煌石窟形制中的人字披,包装盒中将附上敦煌文化图文介绍资料,用户可以对包装盒进行勾线、填色等自主创作,对包装盒材质的特殊挑选也使其支持二次使用。这个创意方案设计简单、理念简洁,通过用户参与文化互动,并植入环保理念,让传统文化得以走进大众生活。

 

“新文创”讲好中国故事

世界各国现代化的历史表明,任何一个国家的现代化过程,都不可能完全脱离本国传统文化的土壤。任何现代化的东西,都会在一定程度上保留传统的某些方面,或者是在传统的基础上进行发展创新,或者是把传统的某些特征纳入新的体系之中。

王旭东曾表示,过去文物保护对传统文化的关注点就是保护,但是人们对文化的需求完全跟过去不一样了。

比如,文物必须要加快数字化。但数字化后仅仅还是一个资源,没有转化成可以通过互联网去传播的产品。“这样价值虽然没损失,但是没传播出去,没传播出去就没发挥作用。比如说煤,不开采而只是放在地了,不加工、或转化成一种产品,那有什么用?在转化的过程中,直接把它烧了?还是把它变成高端产品、发挥它的价值最大的效益?”王旭东说。

“我一直认为,敦煌是一个巨大的中国故事、中国文化的宝库,我们应该好好挖掘它。”腾讯互动娱乐创意设计部总经理李若凡表示,2018年初,敦煌研究院与腾讯集团宣布开展合作,利用现代科技和文化产品形式对敦煌文化进行创造性转化和创新性发展,通过活化演绎使传统文化以年轻用户喜爱的形态进行呈现。

其实,在腾讯书写的“敦煌故事”背后,是腾讯一直在尝试打造中国文化符号的愿望与努力。

“新文创”即是腾讯在这样的愿景下所提出的战略构思,即以IP构建为核心的文化生产方式,目标是“打造中国更多具有广泛影响力的文化符号”。这是基于“科技 文化”基础战略,是腾讯在文化维度的系统性战略思考,也是腾讯对于实践6年的“泛娱乐”战略的升级。腾讯希望能够打造出更多在全球范围内有广泛认知、特别是受到世界各地年轻人喜爱的文化符号,能够产出更多让世界记住的中国故事。

“我们想要用世界的语言来讲好中国的故事。”李若凡指出,“今天,人们提起中国,想到的还是功夫、长城或者熊猫。其实,我们拥有上下5000年悠久历史,我们有很多历史文化、来自民间的神话故事、传说等内容,都可以作为数字文化内容创作的来源。我们想做的是更好地发掘和诠释承载着人类共通情感的民族文化IP,并将它们通过游戏、动漫、电影等形式,用现代人更容易理解的方式,更好地传递出去。

 

面对共同挑战

传统文化是经过历史淘汰与演进的民族文化。中国在现代化过程中,特别是在构建一种适应现代化要求的新的文化过程中,不可避免地与中国的传统文化发生冲突。

这种情况不仅发生在中国,还出现在几乎所有具有悠久历史的文明古国。无论发达与落后,保留自己的文化与传承,处理历史与现代之间的关系,是每个国家都在思考的问题。

“科技 文化”也是此次哈佛大学亚洲与国际关系峰会的重要议题,VR、AR和人工智能被反复提及,与会者普遍非常关注新技术与创意的有效结合。

“中国目前到了一个恰好的时代,去借助新技术的浪潮,将我们的文化推广到世界范围。”李若凡认为,在新时代,中国独有的互联网和移动互联网浪潮,为数字文化内容的生产、传递、扩散,提供了一个良好的基础,用户有机会更快接触到这些数字文化形式,甚至可以直接参与创作。

新文创的目标,是打造更多具有中国特色的文化符号,其途径,往往离不开内容与创意的有效融合。因此,腾讯互娱的创意部门和产品研发团队有了更前置、更紧密的配合,比如在产品内容构建的初期,就开始参与产品的故事、音乐、美术等等多种艺术形式的设计和探讨,方便产品做出更立体、更系统的内容构建。同时也是在产品本身的玩法之外,创造出更多共生演绎的空间,为系统性构建IP,提供了更多可能性。

 “面向未来的文化生产与传播,不但要发掘好的文化内容,还要有更多元的、更能吸引年轻受众的形式。所以,能够将出色的创意与技术有效结合,用新鲜的沟通方式和用户接触,将变得非常重要。”李若凡表示。

“新文创”国际学生影响力挑战赛现场

“新文创”国际学生影响力挑战赛现场

“新文创”国际学生影响力挑战赛现场

“新文创”国际学生影响力挑战赛冠军作品


总监制:金风

监制:程瑛

责任编辑:王婷、杨萌


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